马年将至，杭州各大商场的冬装折扣陆续上线，优衣库、无印良品等品牌纷纷推出优惠活动吸引客流。然而，不同于以往女性聚焦女装区的消费场景，如今越来越多杭州女生涌向男装区挑选新年“战袍”，“中女购买百元级男款战袍”话题更是在社交媒体上引发热议。潮新闻记者近日走访湖滨in77、城北大悦城等商圈及四季青服装市场，探寻这一消费新趋势背后的原因。

颜值与性价比双在线 女生扎堆男装区试穿选购

“我夏天的T恤、春秋的衬衣卫衣，到冬天的毛衣、摇粒绒，全都是男装。不仅价廉质优，很多款式比女装还好看！”一位女性消费者在社交媒体上分享的体验，道出了不少人的心声。另有消费者表示，入坑男装后便难以回头，“男装多是基础款，百搭不挑人，而且版型正、质感好，对宽肩、直角肩女生格外友好，能衬得肩部线条利落挺拔。穿久了男装再看女装，对九成以上的款式都会祛魅。”

记者在走访中发现，男装区的女性身影日渐增多，她们不再是试衣间外为同伴参谋的旁观者，而是主动拿起男装试穿、在镜前仔细打量的消费者。多家门店营业员表示，目前虽无具体数据统计购买男装的女性占比，但今冬前来试穿男装的女性数量明显增多，男女同款冬装的女性购买频次和销量也较为突出，这一现象在i.t、GAP等品牌门店同样存在。

“即便都是当季冬装，今年的折扣力度也比往年不打折时大不少。”一位营业员指着店内的降价标签说，但经济因素并非女性选择男装的首要原因。她分析，部分女性本身走中性风，不偏爱粉嫩色系，更青睐男装的稳重格调；还有些女性因体格原因，穿男装更合体，骨架大的身材也能轻松撑起版型；此外，情侣搭配同款男装出行，打造飒爽造型的需求也日渐增多。正在挑选服装的李女士也告诉记者，她和身边的女性朋友都入手过男款冬装，核心原因就是男款更符合她们的审美需求。

男装溢价低、用料足 商家解析市场差异

上个周末，毛女士陪爱人前往杭州UUS PARK园区选购男装，这个聚集了众多原创男装品牌的园区，以实惠的价格吸引了不少消费者。毛女士本想给多年未添冬装的爱人选几件外套，一口气买了三件后意外发现，部分男装小号自己穿也十分合身，便顺手为自己也带了一件。“男装外套价格比同款女装还便宜些，款式更别致干练。”店家告诉她，女装上新速度快，新款往往存在溢价，而男装上新节奏慢，溢价相对更低。

园区商家透露，前来挑选男装的女性不在少数，这批消费者普遍精打细算、务实会过，同时没有容貌焦虑，自信能驾驭男款服装，也更相信自己的审美判断。这一现象也得到了四季青服装市场商家的印证，有女装店老板表示，自己也刷到过相关话题，不少消费者吐槽“百元男装设计比女装更用心”，比如男装外套会在口袋内侧做绒面设计，兼顾保暖性，面料也更厚实，而女装市场陷入价格内卷，部分商家只追求款式相似，在面料、工艺上尽量简化。

从事新中式女装生意的施家豪，正借助AI剪辑视频拓展客源，他对这一消费趋势有自己的观察：“女装对款式新颖度要求极高，研发、质量管控成本高，且退货率高，价格自然难以亲民。女性消费相对冲动，加上现在很多商家靠直播带货放大价格因素，注重品质的商家反而容易吃亏。”

一位兼顾男装、女装生意的老板则直言，当前女装市场工艺门槛普遍较低，而男装领域不少品牌有深厚的技术沉淀。“比如有些工厂专注做夹克五年以上，对男性不同身材、服装细节乃至辅料的把控都十分精准。厂家用心做产品，男性消费者忠诚度也高，甚至会重复购买同一款式，形成良性的双向奔赴。”

市场暂未影响生产环节 消费分化趋势明显

尽管“女穿男装”成为潮流，但受访商家均表示，目前服装市场分化特征明显，这一消费现象暂时不会对生产环节产生影响。从市场反馈来看，女性选择男装更多是基于个人审美、身材适配性及性价比的综合考量，并未形成足以改变行业生产布局的规模效应。

潮新闻记者 章卉 实习生 梁靖远