影视行业开机率整体下滑现状

2025年国产影视剧开机率呈现出明显的下跌趋势。在电影领域，截至2025年第三季度共有772部影片备案立项，但年内国产电影开机数量仅有两百部，与去年的700余部相比，数字变化巨大。电视剧领域同样不容乐观，2025年一季度全国电视剧开机项目数量同比下降40%，上半年整体开机率降幅超过40%，全年获批电视剧数量从2014年的429部锐减至115部，较巅峰时期缩水近四分之三，横店等影视基地的开机剧组数量也较往年同期下滑明显。

这种下滑趋势有着多方面的原因。在电影市场，头部垄断加剧，中小成本影片生存空间被严重压缩。今年票房排名前五的影片占总票房的57.18%，仅《哪吒之魔童闹海》便垄断了52.8%的票房，这种极端化观影情绪导致中小成本体量影片的开机难度加大，从创投端口就处于风险预警状态。同时，“大数据”理论在当下消费动态和舆情倾向下屡屡失效，过去依据数据进行市场预测的“常识”被打破，上游环节也面临着开机风险加剧的问题，如光线传媒董事长王长田呼吁调整中国电影票房分账机制，以解决行业分配失衡的深层矛盾。

悬疑剧逆势增长成亮点

在电视剧开机率整体下滑的大背景下，悬疑剧的开机率却逆势增长。2025年已开机长剧项目中，悬疑剧数量首次超过古装剧，成为仅次于都市剧的第二大剧种类型。今年新开机长剧项目共25部，较2024年下降11部，但悬疑剧开机8部，占总量的32%，较2024年同期占比提升10%。

悬疑剧成为国剧新的经济增长点，一些作品如《树影迷宫》成为优质代表。它沿袭了《漫长的季节》与《隐秘的角落》等经典剧作的风格，突破题材壁垒，专注时代叙事，通过案件抽丝剥茧，用大量细节勾起观众记忆，引发情感共鸣。其大胆、直白的镜头语言和聚焦中国男女性观念变迁的侧写，也获得了较高支持度，体现出国内观众渴望在作品中实现“思想破壁”。导演/编剧孙浩强调文艺创作中“还原真实”的重要性，说明该作符合现代观众，尤其是年轻人对跨时代思想交流的期待。在作品中建立与观众的情感沟通，是好剧立足市场的关键。

此外，爱奇艺的迷雾剧场、腾讯的X剧场和优酷的白夜剧场近两年均加大了对悬疑剧的投入，悬疑剧通过辛辣、锐利、真实、大胆的人文角度，触发观众内心的情感诉求，以“悬疑”之名挑战观众的情绪临界点，尽管整体开机数量仍受平台控量影响，但优秀作品的产出仍可视为行业发展的良性信号。

行业发展的思考与展望

尽管2025年国产影视剧开机率下跌，且未来这种趋势可能仍将持续一段时间，但头部影视平台已在积极应对。它们陆续推出“云包场”及“增加会员权益”等方式应对整体萎缩局面，在内容生产方面主动收缩的战略态势也在推动行业集体探索新的市场热点。

在类型创新方面，年代剧和软科幻悬疑剧等取得的较好口碑，说明此类赛道有较大的创作空间。在品质升级方面，通过与实力派演员合作，强化编导演在创作过程中的话语权，用作品品质增加观众黏合度，如王长田所说“生产过剩但质量不足”，为影视行业的发展提供了清醒的现状认知。

创投上游应回归理性化生产，聚焦不同观众群体真实情绪点，制造“少而精”或“短而好”的影视产品，重新思考“大数据”带来“用户提纯”的不可控性与创作类型的狭隘性，让主创团队对观众和市场负责，在创作中与观众产生对话。在适当的政策引导和鼓励下，逐渐消弭消费者的“报复”。

观众期待真诚的文艺创作，鼓励、宽容、允许不同语境在银幕和屏幕上表达，通过建立与观众之间的有效沟通，能激发文艺工作者的创作热情与表演态度，让“中国制造”成为值得信赖的文化阵地。类型融合与生态重构下的突破与重生，才有可能在商业回报上找回应有的平衡点。