在本地生活中跌跌撞撞的小红书,终于开始团购了

日期:2023-05-10 14:48:21 / 人气:56

小红书的团购交易系统还在建设中,链接页面无法看到销量等数据。”佘晓晨
小红书终于在本地生活赛道上迈出了实质性的一步。
继4月底推出咖啡品类团购后,小红书近期推出第二期团购活动,参与方为广州茶商。第一期活动范围将在小红书总部所在地上海,部分品牌将覆盖全国门店。活动页面显示,参与的商家有20多家,商家招募仍在进行中;第二期约有12个品牌参与。用户扫描活动页面二维码后,即可看到团购商品的链接,点击完成购买流程,然后前往门店进行验证。这
这是小红书首次推出团购功能,但从线上的范围和品类来看,该公司仍在谨慎尝试本地生活的商业化。目前平台未单独开设团购入口。除商家号和备注发布者发布的团购链接外,用户只能在小红书官方运营号“土拨鼠”上找到活动页面。
4月20日,小红书首次通过“头条土豆”发布本地餐饮交易相关内容,招募餐饮商家参与“头条产品开通”。内容方面,小红书还招募博主参与当地餐厅探索。4月28日,小红书官方公布了首个美食团购计划,即上图的“咖啡屋游记”。
以上海为例,本站线下调研发现,参与的商家纷纷在店面张贴活动海报,吸引用户核实并取消团购后留言。
参与小红书团购的商家在店内展示的海报(本网拍摄)
小红书此次推出的团购产品或套餐单价不高,大部分不超过50元,最低不超过10元。比起直接和大众点评的餐厅团购竞争,从咖啡和茶入手显然更适合小红书。这
2020年疫情过后,小红书美食消费DAU首次超越美妆,成为站内第一大垂直品类。2022年,小红书官方饮料品类研究报告显示,近30%的用户会在种草后立即产生购买的想法;近60%的用户会在3天内购买。
但在这两个品类中,小红书还面临抖音和大众点评两大劲敌。
聚焦本地生活后,2022年抖音茶业务的交易额将比上年增长30多倍。据我们观察,部分参与小红书活动的商家在抖音或大众点评上推出了团购,产品组合也有所不同,但商家在后两者试水已久。此外,小红书的团购交易系统还在建设中,链接页面无法看到销量等数据。
与慢慢试水的本地生活消费相比,小红书在旅游民宿交易方面的落地步伐更快。这
2020年,露营、民宿等户外旅游内容在小红书上将快速增长,旅行、游记数量较2019年增长90%以上,同时民宿预订在小红书上形成交易闭环。本站曾报道,小红书民宿预订成绩单不错,客单价也高,但缺乏传统OTA平台的成熟机制。
在本地生活的团购中,小红书也面临同样的问题。其实,这次团购并不是小红书第一次走进本地生活。2019年,小红书上线店铺POI详情展示功能。笔记内容发布者可以在笔记中嵌入商店链接,但他们还没有找到一种可以带来真正交易收入的进入市场的方式。
据知情人士透露,小红书也曾希望推出一款根据大众点评的榜单对商户进行排名的产品,但最终以失败告终。一位业内人士向本站分析,建立榜单产品的C端框架并不难,但核心是围绕商家打造,这与小红书围绕用户内容和场景做产品的逻辑不同。
作为工具类产品,大众点评的危机来自于小红书在内容生产上的优势,但用户寻求客观评价、为大众点评付费的心态也是小红书难以替代的。此外,社区型产品还需要面临保证分享环境不被广告破坏的问题。
但小红书不能再犹豫了。今年,小红书成立了独立部门,大力投入直播电商,在首页增加了大量直播内容的曝光。近期,该平台还全面打通了票据的投放,在商业化方面可谓“迎头赶上”。然而,如今直播、团购等各行各业都有巨头在角逐。除了保持种草能力,小红书还需要加快补课。“

作者:耀世娱乐注册登录官网




现在致电 TG:xylmwohu OR 查看更多联系方式 →

耀世娱乐-耀世注册登录官网 版权所有