天啦撸！巨头们这就开始互相伤害了？短短一天之内，三件大事接连发生——阿里即将对通义APP全面改革并更名"Qwen"，谷歌推出覆盖购物全流程的AI功能，腾讯则透露微信将推出AI智能体。这看似独立的事件背后，实则是一场已全面开启的AI产品混战，AI应用正进入全面开战时间。上一个互联网浪潮中各领域边界泾渭分明，如今整个行业却乱成了一锅粥。

一、阿里秘密启动"千问"项目：电商+AI的破局尝试

据彭博社爆料，阿里已秘密启动"千问"项目，计划未来几个月内全面改造手机通义APP，使其功能类似于ChatGPT。第一步便是将"通义"更名为"Qwen"，以更贴近阿里的大模型Qwen，后续还将逐步添加智能体功能，支持淘宝主商城等平台的购物活动。这被外界普遍解读为阿里迄今为止在面向消费者服务中获取收益的最大举措之一，也是其夺取AI时代C端用户市场的关键一步。

阿里此举并非无迹可寻。随着Qwen大模型问鼎全球开源，其系列模型全球下载量已突破6亿次，通义在国内大模型中的tokens消耗占比高达17.7%，位居第一。但强大的模型影响力与实际用户触达之间仍存在鸿沟，据量子位智库2025年10月统计，通义APP平均DAU落后于豆包、DeepSeek等应用。QuestMobile数据也显示，2024年6月通义的活跃率（DAU/MAU）为14.3%，月人均使用天数为4.3天，均位列第四。

正因如此，阿里希望借助在电商领域的传统绝对优势，为改名后的"Qwen"找到独特切入点和增长引擎。毕竟夸克APP已拥有1.5亿月活，且用户以25岁以下AI友好型群体为主，这为阿里To C AI生态奠定了重要用户基础。

二、谷歌AI购物闭环：搜索巨头的消费场景渗透

就在阿里深耕电商AI之际，谷歌也将战火烧到了电商领域。据The Verge消息，谷歌赶在美国假日购物季前，为该国用户推出全新AI购物功能，涵盖搜索产品、比较类似商品、追踪价格及一键结账等全流程服务（支付环节仍需用户确认）。

事实上，谷歌早在2025年5月的I/O大会上就提出了AI购物构想，当时演示了用AI搜索冬季保湿霜并进行产品对比的功能。如今随着AI和智能体技术发展，谷歌实现了从"模糊需求"到"精准执行"的完整闭环。用户只需提出购物意向，AI便能自主完成商品筛选、比价、库存查询等一系列操作，这与阿里的终极目标不谋而合——均试图通过AI智能体撬动消费市场。

三、腾讯微信智能体：社交巨头的生态整合野心

与阿里、谷歌聚焦电商不同，腾讯选择了一条差异化路径——将AI深度植入微信这款国民级应用。在2025年Q3财报发布后的电话会上，腾讯总裁刘炽平透露："理想蓝图是，微信最终会推出一个AI智能体。"这意味着拥有十亿级用户的超级入口即将全面拥抱AI智能体生态。

腾讯的AI战略已体现在财报数据中。Q3腾讯营收1929亿元，同比增长15%；经营盈利726亿元，同比增长18%。其中销售及市场推广开支同比增长22%至115亿元，较去年同期和上季度均增长20亿元，主要用于推广AI原生应用程序及游戏。与此同时，腾讯AI产品"元宝"已完成内部生态整合，进入微信、QQ、腾讯会议等数十款核心产品，覆盖社交、办公、消费等关键场景，为智能体建设铺路。

刘炽平强调，微信的核心优势在于独特的生态整合能力：基于社交网络的需求理解、公众号与视频号的内容支撑、小程序与微信支付的服务闭环。目前微信正通过三路径探索智能体：引入"腾讯元宝"测试独立AI功能、AI升级搜索体验、开发垂直领域专用智能体能力，最终目标是整合分散功能，形成能自主完成复杂任务的终极AI智能体。

四、殊途同归：争夺AI时代的"端到端闭环"

纵观三大巨头的布局，"智能体"已成为竞争核心。今年以来，智能体从模糊技术概念演变为战略核心，它意味着AI不再是简单的聊天机器人，而是能主动理解意图、自主制定方案、跨平台执行任务的数字助手。巨头们的共同路径是：从各自擅长的单点优势（电商、搜索、社交）向整条用户服务链路延伸。

这场竞争的本质是AI重构互联网价值链条，争夺"端到端闭环"控制权。随着AI技术成熟，传统"入口"价值被重新定义，单一环节优势难以构筑护城河，真正的竞争已升级为对用户从需求产生到服务完成全流程的掌控。这场混战不仅关乎当下市场份额，更决定着巨头们在AI时代的生死存亡——AI时代的船票，已经开抢了。