宜家关店潮背后：被中产“抛弃”的，不只是家具，还有一种生活想象

日期：2026-01-12 19:37:53 / 人气：8

1月7日，宜家宣布：自2月2日起，将关闭位于上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波、哈尔滨的七家门店。这是宜家自1998年进入中国市场以来，规模最大的一次关店行动，一口气撤下了其全国41家门店中的七分之一。

宜家方面表示，此举是为应对全球经济波动、数字化冲击与消费习惯变迁，是“面向未来增长的主动转型”。但与其说这是战略升级，不如说是一场深具象征意义的“祛魅”——那个曾引领中产审美的“蓝盒子”，正在褪色。

从“理想之家”的象征，到被网友戏称为“穷鬼乐园”“牛马休眠站”“老年相亲角”，宜家在中国的身份不断被解构，其空间功能也悄然异化。工作日的宜家，呈现出一幅奇异的城市浮世绘：餐厅里，银发族端着咖啡畅谈退休与房产；样板间沙发上，年轻白领卸下工牌打盹；儿童区传来阵阵欢笑，而家居展区却人流稀疏，打折海报甚至贴进了厕所隔间。

这个曾在1999年让北京中产通宵排队的品牌，为何走到今天？它真的被中产“抛弃”了吗？

一、从“躺赢”到“跳水”：辉煌不再的财务现实

关店背后，是冰冷的数据：2024财年，宜家中国销售额约111.5亿元，同比减少近10亿元，较2019年峰值缩水三成。在门店数量增加的情况下，营收却大幅下滑，危机信号已然敲响。

曾几何时，宜家是中国家居界的“神话”。凭借仓储式体验、样板间美学与高性价比，它定义了“北欧风”与“中产生活”的标准模板。“出门喝星巴克，回家用宜家”是那一代人的生活写照。

为扭转颓势，宜家自2023年起发起猛烈降价攻势。2024财年，超500款产品降价，部分沙发从1499元直降至499元，餐厅推出“半价星期五”，1元冰淇淋与6.99元鳕鱼卷成引流利器。网友笑言：“去宜家像炒股，生怕买贵了。”

然而，低价虽带来客流，却也稀释了品牌价值。宜家逐渐滑向“折扣店”认知陷阱，陷入“越降价越难卖”的恶性循环。更致命的是，其线上转型迟缓：入驻天猫京东后，物流短板依旧突出——动辄上百元运费，远不及本土品牌“免费送装”的贴心。在2025年天猫双11家装榜上，宜家未进前十，败给了源氏木语、林氏家居等本土新锐。

宜家还尝试将巨型“蓝盒子”拆解为小型“设计灵感中心”，计划在北京、深圳等核心城市密集布点。但小店面积缩水，场景体验残缺，被调侃为“高配版名创优品”，难以唤起昔日情感共鸣。

所谓“以韧性构建未来”，在许多人看来，更像一场被动应对的挣扎：低价换不来忠诚，线上追不上节奏，小店讲不出新故事。

二、谁动了宜家的奶酪？三重夹击下的“青铜时代”

宜家的困境，源于一场结构性变局。

第一重冲击：地产退潮，需求萎缩。

中国房地产市场进入调整期，“买房—装修”这一家居业核心引擎减速，市场从增量争夺转为存量博弈。“谨慎消费”成为主流心态，非必要支出被大幅压缩。

第二重冲击：本土品牌围剿，快准狠制胜。

当宜家仍以“年”为单位打磨一款产品时，本土品牌已实现“分钟级”数据反馈，每月上新数百款，迅速打造爆款。宜家边柜刚上架，平替攻略已刷屏社交平台，价格仅一半。

材质上，宜家坚持使用刨花板以控成本，却被诟病“书架易塌”“搬家即散架”；而本土品牌高举“全实木”“北美FAS级橡木”大旗，精准击中中国人对“实木=耐用+体面”的执念。

服务上，差距更为悬殊：宜家仍收高额运费、要求顾客自装，而本土品牌已将“3-5天送达”“免费送装”“旧家具回收”变为标配。

第三重冲击：中产“移情别恋”，审美与价值观剧变。

过去，宜家提供“好生活”的标准答案；如今的新中产，拒绝被定义。他们追求个性——新中式、复古风、侘寂风百花齐放；他们看重实质——“设计感”让位于“质价比”，关心板材环保、五金寿命、海绵回弹。

一位前粉丝坦言：“当书架用不久就塌，我怎能一辈子住在刨花板堆里？”他们不再视宜家为“家的归宿”，而当作“租房过渡品”。家的构建变得自主、碎片化，宜家从“朝圣地”降格为“可替换选项”。

三、宜家不死，只是换了角色：城市“公共客厅”的意外诞生

当中产渐行渐远，宜家的物理空间却焕发新生，成为一座座“非正式公共客厅”。

“穷鬼乐园”：精明的消费者手持攻略直奔打折区，9.9元的杯子、19.9元的收纳盒，让宜家变身“大型十元店”。
“家庭食堂”：瑞典肉丸与1元冰淇淋的诱惑，远超一套“帕克斯”衣柜。许多家庭周末专程来“吃顿宜家”，顺道逛逛消食。
“老年相亲角”：在上海徐汇店，周二下午的餐厅化身银发社交场。老人们化妆赴约，以退休金、房产、子女情况为“硬通货”，在咖啡香中寻找伴侣。
“牛马休眠站”：午休时分，疲惫的上班族潜入展厅，在沙发上享受一小时安宁。

这些“非典型用法”，暴露了宜家作为家居卖场的主体功能弱化。它不再售卖“家的梦想”，却成了都市人情感疗愈与社交实践的容器——一个承载疲惫、孤独与温情的“城市补丁”。

四、我们为何怀念宜家？因为那里有不交易的松弛

若某天宜家真的消失，我们怀念的，绝不仅是肉丸和冰淇淋。

我们怀念那个可以漫步于“中产样板间”的自由，怀念深夜组装家具时的专注与成就，怀念在样板间看见人生百态的鲜活：老人谈情、孩童嬉闹、青年小憩……更怀念那份在高度商业化的世界里，难得一见的“不急于成交”的松弛感。

宜家无意间成了“生活驿站”。当官方规划的市民中心门可罗雀，一个家居卖场却满足了人们对相聚的本能渴望。这不禁引人深思：我们的城市，是否缺乏真正包容、开放、免费的公共空间？

五、终极叩问：是被抛弃，还是长大成人？

宜家是否被中产“抛弃”？答案或许在于视角转换：不是中产离开了宜家，而是他们不再需要它来锚定“美好生活”。

当一代人从追逐符号走向关注本质，从模仿样板间走向创造自我风格，任何固守旧脚本的品牌都将面临淘汰。宜家的转型阵痛，实则是整个“标准化美好叙事”的黄昏。

它的关店，既是一个商业体的调整，也是一个时代的注脚——关于家的想象正在多元，关于幸福的答案不再唯一。

而我们怀念宜家，或许只是在告别那个曾经借它构建自我的自己。

毕竟，那个蓝黄相间的“蓝盒子”，曾给无数人一个关于“家”的初体验。而今，我们带着它种下的种子，各自长出了更真实的屋檐。

结语：

宜家关的不是店，是我们对“标准生活”的最后一点迷信。而这座城市最动人的风景，或许正藏在这些被重新定义的缝隙里——在打折区的笑声中，在沙发上的鼾声中，在肉丸的热气里。那里没有完美的家，但有真实的人。

作者：耀世娱乐注册登录官网